El poder de la marca

“Cómo Crear Marcas Poderosas” fue una exitosa jornada que impartió el consultor José Luís Pastor, ESIC Executive Education, en CEEI Valencia en el mes de abril, a la que asistieron 70 personas interesadas en conocer cómo generar marcas relevantes para el mercado y hacerlas cada vez más poderosas.

Durante la sesión se remarcó que la marca es mucho más que un identificador de producto. Según comentó el especialista en markenting “la marca es el paraguas de nuestras diferencias”.

Otro concepto que se les aconsejó a los empresarios y directores de las empresas asistentes fue que prestasen una especial atención a la hora de gestionar el poder de sus marcas en el tiempo, fue el de “Branding”. Según se explicó, consiste en trabajar sobre las percepciones del mercado a través de estrategias y acciones.

A partir de este concepto, y tras un descanso para un café, se trataron el Emotional Branding y el Branding Strategy. En primer lugar, se hizo una explicación de la importancia que tiene en la actualidad el Emotional Branding, el marketing de los sentidos; y a modo de ejemplo se hizo un recorrido por las marcas que han sabido vincularse a los clientes desde el punto de vista de las emociones y que han logrado niveles extremos de fidelidad.

A continuación se profundizó en el Branding Strategy y se expusieron algunas reglas básicas para llevar a cabo una adecuada estrategia de marca.

También se trataron otros temas como el significado que tiene construir una marca, la metodología que hay que seguir para generar marcas afines al mercado, la importancia de un buen posicionamiento, los principios esenciales para el éxito de la marca, el Brand Experience y el Buzz Branding.

Al finalizar, los asistentes hicieron muy buena valoración de la jornada y se interesaron en conocer la fecha de la segunda parte del ciclo de formación de José Luís Pastor: “Claves para lanzar con éxito productos en el mercado". Próximo jueves 28 de mayo a las 16:00 h. en CEEI Valencia.

Se adjunta la presentación de la jornada “Cómo Crear Marcas Poderosas”

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"Cómo Crear Marcas Poderosas"

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